On peut faire rapidement quelques analyses intéressantes de la nouvelle étude d’IPSOS
Les applications et les sites WEB 2.0 représentent une nouvelle source d’information pour les internautes, quelque soit son historique sur le web (nouveau venu ou internaute averti), ou son age (23% des internautes français ont plus de 50 ans et représentent 19% des contributeurs du web 2.0 et 21% des utilisateurs). Ca casse le mythe du web 2.0 investi par les jeunes.
les Forums et les blogs restent en tete des applications 2.0 utilisées rattrapés par les plate-formes vidéos et photo (flickr, youtube, dailymotion) et les réseaux communautaires (plusieurs centaines de milliers d’inscrits à viadeo, linkedin et facebook) mais les contributeurs sont plutôt présents sur les plate-formes vidéos /photo et les réseaux communautaires (pour rappel, 1% des internautes contribuent aux blogs, 9% les commentent et 90% les lisent)
Les blogs restent une source d’information considérée comme peu sure (4,5/10 versus les sites d’actualité 7,1/10) compte tenu de l’anarchie existante dans cet univers qui manque cruellement de références clés et ou chacun peut s’exprimer sans contrôle.
Quel impact pour les marques ? les internautes attendent de la transparence de la Part des marques sur interne, ce qui est encore plus vrai pour les utilisateurs du web 2.0 plus sensible à la transparence et à la critique. IL est à noter que les internautes vont encore plus souvent visiter un site de Marque qu’un blog (il est à noter que nous n’avons pas la définition d’un site de Marque, les sites e-commerce en font-il partie ?) et 44% d’entre eux vont les visiter avant un achat (versus 4% pour un blog)
l’étude dans son intégralité :
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